Autorem projektu linii nowego SUV-a Land Rovera jest Gerry McGovern - szef stylistów tej marki, odpowiedzialny między innymi za wygląd modelu Freelander pierwszej generacji, czy sportowego roadstera MGF. Według pierwszych zapowiedzi i jedynego dostępnego obecnie zdjęcia, nowy Land Rover ma być SUV-em o sportowych aspiracjach z nisko opadającą linią dachu, niczym w rasowym aucie coupe. Nie jest tajemnicą, że głównym i jak na razie jedynym konkurentem Land Rovera będzie BMW X6, pokazane również na IAA w wersji koncepcyjnej. Oba sportowe SUV-y mają się pojawić na rynku w przyszłym roku.
Jednak w przeciwieństwie do BMW, Land Rover będzie znacznie tańszy i wypełni lukę pomiędzy kompaktowym Freelanderem i dużym Discovery. Przewidywana cena wersji bazowej na rynku amerykańskim, wynosić ma około 45 tysięcy dolarów.
